Entenda o mecanismo de busca do chat GPT
O SearchGPT, nova funcionalidade do ChatGPT, permite que os usuários realizem buscas na web diretamente na interface de conversa. Essa ferramenta amplia as possibilidades do ChatGPT, que agora não se limita a responder perguntas com base em seu treinamento de IA generativa, mas também oferece um mecanismo de busca em tempo real.
Por trás dessa inovação, está um modelo avançado do GPT-4, ajustado para integrar dados de provadores de busca parceiros, fornecendo informações confiáveis e links das fontes originais.
Funcionalidades do SearchGPT
A chegada do SearchGPT trouxe uma série de recursos para facilitar a vida dos usuários. Confira os principais:
- Reformular respostas com dados da web: Após receber uma resposta inicial, você pode solicitar que o ChatGPT refaça a resposta usando informações da web. Basta clicar no ícone de refazer e selecionar “buscar na web”.
- Elementos interativos: Dependendo da pesquisa, o SearchGPT pode exibir imagens, mapas, gráficos e outros elementos interativos que tornam a experiência mais dinâmica e visual.
- Continuidade no raciocínio: Como ferramenta conversacional, é possível refinar as pesquisas ou fazer novas perguntas mantendo o contexto da consulta inicial.
- Transparência nas fontes: As respostas incluem links clicáveis com as fontes originais e, em um painel lateral, aparecem outras páginas relacionadas à pesquisa.
- Configuração como buscador padrão: É possível usar o SearchGPT como mecanismo de busca padrão no Google Chrome por meio de uma extensão oficial. Assim, você inicia uma conversa diretamente da barra de endereço.
Como funciona a integração com links?
Sempre que o SearchGPT busca informações na web, as respostas incluem links para as páginas de origem, permitindo acesso direto a conteúdos detalhados. Ao clicar em “Fontes”, você acessa uma barra lateral que exibe os sites usados na pesquisa, além de sugestões de outras páginas relacionadas.
Veja alguns exemplos de respostas do GPT para diferentes pesquisas:
Como fazer o ChatGPT realizar buscas na web?
Atualmente, a funcionalidade está disponível para usuários pagos do ChatGPT e é ativada automaticamente quando o sistema identifica a necessidade de buscar na web. Também é possível ativá-la manualmente clicando no ícone de globo ao lado do ícone de anexos ou digitando “/” e selecionando “buscar na web”.
A OpenAI já anunciou que, nos próximos meses, o recurso será liberado para usuários gratuitos.
Diferenças entre SearchGPT e Google
O SearchGPT se diferencia do Google ao oferecer respostas mais personalizadas, interativas e contextualizadas. O foco do GPT é na compreensão da intenção do usuário e na entrega de respostas em formato conversacional; isso proporciona uma interação muito mais fluida e contextualizada.
Veja as principais diferenças entre os dois buscadores:
Foco na intenção e contexto do usuário
O SearchGPT prioriza a intenção do usuário, interpretando o objetivo por trás de cada pergunta e entregando respostas contextualizadas. Ele também antecipa possíveis dúvidas relacionadas, respondendo antes que o usuário precise perguntar.
Já o Google utiliza algoritmos tradicionais que classificam resultados com base em palavras-chave, exigindo que o usuário refine suas pesquisas manualmente
Interface conversacional x lista de resultados
No SearchGPT, as interações são contínuas e contextualizadas. Você pode fazer perguntas complementares ou pedir mais detalhes, mantendo a fluidez da conversa.
O Google, por outro lado, apresenta resultados em listas estáticas, com links organizados por relevância. Embora as ferramentas como AI Overviews tenham introduzido resumos mais detalhados, a interação ainda é limitada.
Citações e transparência
Tanto o SearchGPT quanto o Google Overviews fornecem respostas diretas seguidas de botões com links para as informações originais, além de barras laterais que destacam outras fontes relacionadas.
A diferença é que o SearchGPT integra as referências ao contexto da conversa, permitindo interações contínuas e personalizadas. Já o Google opera dentro de um formato híbrido entre o modelo tradicional de busca e as novas tecnologias baseadas em IA sendo um pouco mais restrito quanto à interação do usuário.
Modelo de monetização
Atualmente, o SearchGPT é livre de anúncios, oferecendo uma experiência limpa e focada no conteúdo. No entanto, há indícios de que a monetização esteja nos planos futuros da OpenAI. Por outro lado, o Google Search é fortemente baseado em anúncios pagos, com resultados patrocinados frequentemente destacados nas primeiras posições.
O impacto do SearchGPT: fim do monopólio do Google?
Por décadas, o Google dominou o mercado de buscas, definindo como buscamos e consumimos informações e estabelecendo as regras para as estratégias de SEO. Até então, a otimização girava quase exclusivamente em torno dos critérios de seu buscador.
No entanto, com o surgimento do SearchGPT e a pressão do Departamento de Justiça dos EUA para limitar o monopólio do Google, esse cenário começa a mudar. Especialistas e ex-funcionários da empresa apontam que mecanismos de busca baseados em IA generativa têm potencial para superar o Google em popularidade.
Essas ferramentas tem um foco muito maior na intenção de busca do usuário, no contexto da conversa e na personalização das respostas. Em contrapartida, o modelo tradicional do Google, baseado em listas de resultados, exige mais esforço do usuário para interpretar e encontrar o que realmente precisa.
Como o ChatGPT desafia o modelo Google?
- Foco em experiências conversacionais: O SearchGPT oferece respostas diretas e contextualizadas, promovendo uma interação fluida e adaptada às necessidades do usuário. Isso elimina boa parte da “fricção” presente no modelo do Google, onde os usuários precisam realizar múltiplas buscas e filtrar informações por conta própria.
- Menor dependência de algoritmos tradicionais: Enquanto o Google se baseia em fatores como palavras-chave e backlinks, o SearchGPT utiliza modelos de linguagem avançados que analisam contextos mais amplos.
- Valorização da relevância e qualidade do conteúdo: Com o SearchGPT, não basta seguir as regras de algoritmos. Agora, o foco está em oferecer conteúdos originais, aprofundados e úteis, que agreguem valor real ao usuário.
Embora o SearchGPT traga esse modelo inovador de busca, isso não significa que as estratégias tradicionais de SEO devam ser descartadas. Estar bem classificado nos mecanismos de busca “tradicionais”, como o Google e o Bing, continua sendo essencial, tanto para alcançar o público que continua fazendo suas buscar por meio destas ferramentas, quanto pelo fato de que o SearchGPT os utiliza como fonte para obter informações.
SearchGPT e SEO
Com ferramentas como o SearchGPT ganhando popularidade, os profissionais de SEO precisam atualizar suas estratégias. A otimização, antes focada exclusivamente em Google, agora deve também considerar os critérios dos modelos de IA.
Agora, fatores como qualidade do conteúdo, a relevância contextual e a autoridade da fonte ganham destaque. Como já dito, isso não significa que devemos abandonar as estratégias tradicionais, mas dar mais atenção ainda à criação de conteúdos que ofereçam valor ao usuário.
Nova mentalidade para o marketing
Para acompanhar as mudanças no mercado dos buscadores, os profissionais de marketing e SEO precisarão adotar uma abordagem mais ampla, indo além das técnicas tradicionais de otimização. Será necessário:
- Aprender sobre o funcionamento dos novos mecanismos de busca baseados em IA: Entender os critérios de exibição, como relevância contextual e interação conversacional.
- Investir em qualidade de conteúdo: Focar em entregar informações aprofundadas e confiáveis, que sejam mais do que uma IA pode criar sozinha e que atendam às expectativas do público e se adaptem aos novos padrões de busca.
- Diversificar estratégias: Planejar para aparecer em múltiplas plataformas, garantindo presença em diferentes ecossistemas de busca.
GEO é o novo SEO?
O conceito de GEO (Generative Engine Optimization) representa uma evolução do SEO tradicional, adaptando estratégias para ferramentas de busca baseadas em IA generativa, como o SearchGPT, Gemini, AI Overviews, e outras.
Diferentemente dos buscadores tradicionais, essas plataformas utilizam modelos de linguagem avançados para criar respostas personalizadas, que podem incluir informações de várias fontes, sem necessariamente exibir uma lista de links.
Como funciona?
As ferramentas de IA generativa utilizam dois métodos principais para fornecer respostas aos usuários:
- Busca na web: Como o SearchGPT, as IAs generativas podem realizar buscas na internet para fornecer respostas, consultando mecanismos como o Bing para coletar dados e apresentar recomendações.
- Rede neural baseada em dados: Muitas IAs treinam seus modelos lendo grandes volumes de informações publicadas na internet, criando conexões entre temas, empresas e serviços. Nesse caso, elas não fazem uma busca em tempo real; em vez disso, geram respostas com base no que já aprenderam.
É necessário dar atenção ao GEO nesse momento?
Embora os buscadores padrão como o Google ainda dominem o tráfego das pesquisas, as ferramentas de IA generativa estão ganhando relevância rapidamente. Ignorar essa mudança pode fazer com que marcas percam visibilidade em uma fatia crescente do mercado digital.
Como otimizar o conteúdo para aparecer no SearchGPT
Ter um bom posicionamento nos mecanismos de busca tradicionais é um excelente começo para ser recomendado pelo SearchGPT, então, técnicas tradicionais de SEO ainda são válidas. Porém, apenas isso não é suficiente!
Com base em nossas pesquisas, identificamos algumas estratégias válidas para aumentar suas chances de ser mencionado pelo GPT:
- Mantenha uma base sólida em SEO tradicional: O SearchGPT ainda depende de dados provenientes dos mecanismos de busca, por isso é importante dar atenção a estratégias de otimização “clássicas” para palavra-chave, backlinks, criação de conteúdo bem-estruturado e SEO on-page.
- Use palavras-chave de cauda longa e tom conversacional: Como a tendência é que o usuário pesquise diretamente no chat, buscas com tom conversacional tendem a aumentar, e ter palavras-chave que atendam a esse tipo de pesquisa se tornará ainda mais importante.
- Certifique-se de que seu site está otimizado para aparecer no Bing: Isso mesmo, o SearchGPT depende principalmente do índice do Bing para fornecer as informações via pesquisa web, assim, sites que não estão indexados neste mecanismo de busca tem menores chances de serem mencionados.
- Crie conteúdo de alta qualidade, exclusivo e profundo: Ofereça algo único, use informações e dados originais, baseados em pesquisa própria, estudos ou experiências práticas. Agregue uma perspectiva única ao seu texto.
- Adapte o conteúdo para as especificidades das IAs: Além do tom conversacional, use linguagem clara e objetiva e inclua seções organizadas com títulos, subtítulos e listas para facilitar a leitura e extração das informações.
- Otimize para snippets de destaque: Dê respostas diretas e claras aos usuários, isso aumenta as chances de seu conteúdo ser destacado nos recursos (ou snippets) do Google.
- Implemente dados estruturados: Use Schema Markup (dados estruturados) para facilitar a interpretação do conteúdo do seu site pelos mecanismos de busca e IAs.
- Invista em marketing de conteúdo e relações públicas digitais: Como o SearchGPT utiliza grandes volumes de dados da internet, invista em publicar conteúdos em diferentes plataformas e sites, participe de colaborações, eventos online e aumente a visibilidade da sua empresa.
- Prepare seu conteúdo para consultas mais complexas: O SearchGPT é projetado para lidar com perguntas mais detalhadas e contextuais, então seu conteúdo precisa ser rico em detalhes para responder diferentes perguntas, atualizado e amparado por fontes confiáveis.
SearchGPT usa o Bing como fonte?
Sim, o SearchGPT utiliza o Bing como uma de suas principais fontes de dados. Essa parceria com a Microsoft permite que o SearchGPT acesse o índice de busca do Bing para obter informações atualizadas, como notícias e dados recentes, refinando-as com seu modelo de IA antes de apresentá-las ao usuário.
Se um site não estiver bem indexado no Bing, ele também não aparecerá no SearchGPT. Por isso, torna-se essencial dar atenção às estratégias de otimização para este buscador. Recomendamos o uso de ferramentas como o Bing Webmaster Tools para ajudar com estas estratégias.
Embora baseie-se no Bing, o SearchGPT organiza os resultados de forma contextual e personalizada, diferente do formato padrão de buscadores tradicionais. Essa integração aumentou a relevância do Bing no mercado.
O que isso significa para SEO?
Considerando que a pesquisa feita pela busca do GPT na web depende do índice do Bing, os profissionais precisam se atentar para otimizações para este mecanismo de busca, além do Google. Por isso, recomendamos:
- Garantir que seus sites estejam otimizados para o Bing.
- Monitorar o desempenho em Bing Webmaster Tools e evitar penalizações que possam remover o site do índice.
- Ajustar estratégias de conteúdo para atender tanto às exigências do Google quanto do Bing, ampliando sua presença em ambas as plataformas.
Conte com uma agência de SEO especializada
Conforme as estratégias de SEO vão se tornando mais complexas com a inserção de novas tecnologias e mecanismos de busca, surge a necessidade de um olhar ainda mais detalhado, estratégico e abrangente.
As estratégias de SEO estão se tornando mais complexas, o trabalho já não é mais totalmente centrado no Google. Ferramentas como o SearchGPT e outros mecanismos baseados em IA fazem parte do jogo, o que exige um olhar ainda mais detalhado e estratégico.
Por isso, contar com uma equipe especializada em SEO é fundamental para desenvolver uma estratégia integrada, capaz de compreender e atender às exigências de diversos buscadores.
Entre em contato com a MO4 e conte com uma agência de SEO focada em fortalecer a autoridade da sua marca na web.
