Atualizado em: 16/01/2025
A Inteligência Artificial (IA) está transformando a internet em todos os sentidos, especialmente os mecanismos de busca. Agora vemos pesquisas cada vez mais inteligentes, que não só entendem, mas antecipam nossas necessidades, oferecendo resultados que parecem quase lidos de nossa mente.
No próximo ano, devemos esperar diversas novidades do Google, e diante destas mudanças surge a dúvida: como fica o SEO?
Neste post vamos explorar 4 tendências para o SEO em 2024, e entender como ficam as estratégias frente a todas estas transformações.
AI e Google SGE (Search Generative Experience)
O Google SGE, ou Experiência de Pesquisa Generativa representa um marco na evolução dos mecanismos de busca. Integrando IA de forma sofisticada, a SGE está mudando como os resultados de pesquisa são entregues e como interagimos com eles.
Agora, respostas geradas pela IA ocupam uma grande parte da tela de resultados do Google, ficando acima dos links dos sites e respondendo a várias possíveis questões que o usuário possa ter.
Esta integração permite que o sistema não apenas encontre informações relevantes, mas também gere conteúdos adaptativos e personalizados em resposta às consultas dos usuários.
Como lidar com esta mudança?
Para aproveitar ao máximo a Experiência de Pesquisa Generativa (SGE), é essencial mergulhar nessa ferramenta e compreendê-la em profundidade, especialmente no contexto do seu nicho de mercado.
É preciso entender cuidadosamente como os conteúdos dentro do seu nicho estão sendo posicionados nos resultados da SGE. Observe a ordem em que aparecem e os fatores que podem estar influenciando sua classificação.
Preste atenção especial aos trechos dos textos que são destacados pela SGE. Isso pode fornecer insights valiosos sobre o tipo de conteúdo que a ferramenta considera mais relevante ou útil para as consultas dos usuários.
O renascimento do conteúdo curto: precisão e relevância
Em um mundo onde a rapidez e a eficiência são cada vez mais valorizadas, a tendência de conteúdo curto vem ganhando destaque, e isso certamente irá influenciar nas práticas de SEO. Essa mudança reflete a evolução dos hábitos de consumo de informação, moldados por plataformas como o TikTok e pelas preferências dos usuários modernos por respostas rápidas, diretas e fáceis de entender.
Essa preferência está influenciando as formas de pesquisa na internet, levando os usuários a procurarem informações que sejam apresentadas de maneira concisa e imediata. Considerando que o foco do SEO é a experiência do usuário, nós profissionais devemos estar atentos a mudanças importantes em seu comportamento. O Google certamente já está!
Em alguns casos, é possível notar que o Google está valorizando páginas com conteúdo mais sucinto e direto. Essa tendência sugere que o mecanismo de busca está reconhecendo que um texto longo nem sempre é a melhor solução para o usuário. Por exemplo, em buscas por guias ou receitas, o que o usuário deseja é um passo a passo claro e objetivo. Ele não está necessariamente interessado na origem dos instrumentos necessários para realizar uma tarefa ou na história e nos detalhes nutricionais de todos os ingredientes de uma receita.
Como lidar com esta mudança?
A proposta não é eliminar a produção de conteúdos longos e detalhados, mas sim fazer uma avaliação de cada situação: entender quando um conteúdo mais extenso será útil para o usuário e quando um material mais enxuto e direto atenderá melhor as suas expectativas.
Trata-se de compreender e analisar cuidadosamente as intenções de busca do usuário, adaptando o formato e a profundidade do conteúdo de acordo com suas necessidades específicas. O objetivo é equilibrar qualidade e concisão, fornecendo a melhor resposta possível para cada tipo de consulta.
Google Perspectives
O Google Perspectives (Perspectivas do Google) é uma inovação significativa para o mecanismo de busca, trazendo uma nova dimensão à maneira como os usuários interagem com os resultados de pesquisa. Atualmente está disponível apenas para usuários móveis nos Estados Unidos, embora possa ser acessado via VPN; este recurso representa uma mudança notável na entrega de conteúdo de pesquisa.
Não sabemos ainda quando será lançada no Brasil, muito menos quando entrará oficialmente para o mecanismo de busca, entretanto, devemos olhar para o que o Google está testando e tentando implementar para entender por qual caminho o mecanismo de busca está caminhando (e que consequentemente, nós do SEO teremos que caminhar também).
O foco principal das Perspectivas do Google é atender às necessidades dos usuários que buscam opiniões e discussões autênticas sobre produtos e serviços. Isso é particularmente relevante em um cenário onde os consumidores estão cada vez mais buscando validação e experiências reais antes de tomar decisões de compra.
Funciona assim, em determinadas pesquisas, o Google irá exibir uma aba especial chamada Perspectivas que exibe conteúdo gerado pelo usuário. Isso inclui: vídeos do Youtube e TikTok, discussões em fóruns como Reddit ou Quora, e outros conteúdos deste gênero, que oferecem um relato real de usuário.
Essa mudança se liga diretamente à mudança anterior, do renascimento dos conteúdos curtos, pois o Google quer atender a estas pessoas que ao invés de fazer uma pesquisa no mecanismo de busca, a fazem no TikTok ou outras plataformas onde provavelmente terão uma resposta direta e real sobre sua pesquisa.
Como lidar com esta mudança?
A introdução das Perspectivas do Google no mecanismo de busca representará para as empresas uma nova necessidade de se focar em conteúdos gerados pelos usuários. Será válido encorajar integrar avaliações, comentários e discussões gerados pelos usuários em seu site e estratégia de conteúdo.
Este recurso também servirá como uma fonte de pesquisa extremamente valiosa para entender melhor o seu nicho de mercado. Com ele, você poderá identificar as dificuldades e dúvidas enfrentadas pelos usuários dentro do seu segmento e ter uma visão detalhada sobre as lacunas existentes, que sua marca poderá estrategicamente preencher. Ao explorar as discussões e opiniões dos usuários, você ganha insights diretos sobre suas necessidades e preferências, abrindo caminho para melhorar e adaptar seus produtos ou serviços de acordo com o que seu público realmente procura e valoriza.
Foco na experiência do usuário
No mundo do SEO, diversas tendências vêm e vão, mas a importância de priorizar a experiência do usuário permanece como uma constante, atemporal e crucial. Esta estratégia clássica não só se mantém relevante, como também se fortalece e evolui com o passar do tempo, abrangendo todas as mudanças recentes no campo do SEO.
O foco na experiência do usuário no SEO significa ir além das palavras-chave e links, o objetivo não deve ser a criação de conteúdo para ranquear e aparecer no Google, mas sim, em oferecer a melhor experiência possível para o usuário.
No cenário de 2024, a experiência do usuário engloba todas as mudanças e tendências recentes, reforçando a necessidade de criar sites que não apenas se classifiquem bem nos mecanismos de busca, mas que também ofereçam um valor real e uma experiência agradável aos usuários. Investir na experiência do usuário é investir no futuro do seu site e na satisfação do seu público.
Quais as consequências destas mudanças de SEO em 2024?
Todas estas mudanças impulsionadas pela evolução da tecnologia e pelas mudanças nos hábitos dos usuários, trazem consigo uma série de mudanças significativas para os profissionais de SEO e para os sites de maneira geral.
Valorização de conteúdos originais
Independentemente do tamanho do conteúdo ou sua forma de apresentação, temos uma valorização dos conteúdos originais, úteis, que atendem as diretrizes do EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness e Trust), e isso é lei. Com um crescente uso de conteúdo feito por IA na internet, conteúdos originais, com experiências reais, e escrito por especialistas irão se destacar.
Necessidade de ampliar sua presença online
As mudanças na forma de procurar por informação estão sendo alteradas com a inserção do IA, e as inovações como SGE e Perspectivas do Google irão transformar a relação entre usuário e mecanismos de busca. Assim, as pesquisas se tornarão cada vez mais conversacionais, intuitivas e personalizadas, bem como a variedade de fontes também é um ponto a ser considerado. As marcas deverão considerar tudo isso ao criar conteúdo, ampliando sua presença online para conseguir se comunicar com seu usuário.
Transformação das métricas de SEO
No campo das métricas de SEO, todas estas mudanças irão refletir numa transformação na forma de mensurar os resultados das estratégias. Assim, palavras-chave, backlinks, cliques, irão dar lugar a outras métricas como o envolvimento e satisfação do usuário, a visibilidade da marca, sua presença, geração de leads, entre outras.
Compreender as recentes mudanças no Google e nos hábitos dos usuários é essencial para profissionais de SEO e marcas que desejam manter sua relevância. Aquelas que não se atualizarem correm o risco de perder espaço para conteúdos criados por IA. Para evitar essa perda de posição, é crucial estar atento a todas as transformações e adaptar-se a elas. Isso não é apenas uma questão de se manter no jogo, mas um passo necessário para se destacar e prosperar neste ambiente digital que está sempre mudando.
Conclusão: e agora?
Com tantas novidades no Google, muitos profissionais se perguntam: o SEO vai acabar? A resposta é simples: não! O SEO não vai acabar, mas sim, mudar junto com as novidades. Desde o início, as estratégias de SEO nunca foram estáticas, e sempre se adaptaram as várias mudanças que o Google fez em seu mecanismo. Cada vez que uma tecnologia nova surge afetando o comportamento do usuário, o Google e as estratégias de SEO também se adaptam. Isso é bom, porque significa que sempre temos novos jeitos de trabalhar e melhorar os sites.
O mais importante é ficar de olho nas mudanças e entender para onde o Google está indo! Aqui na MO4 nós estamos atentos a todas as novidades, e buscamos adaptar as estratégias de SEO conforme o Google muda sua forma de apresentar resultados! Isso ajuda a manter nosso trabalho com SEO forte, mesmo com tantas novidades.
O SEO está se transformando, e nós também!
