O que é autoridade de domínio (Domain Authority)?
A Autoridade de Domínio (Domain Authority), ou simplesmente DA, é uma métrica criada pela Moz para medir o potencial de um site em ranquear bem nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs).
Essa métrica vai de 0 a 100. Quanto maior a pontuação, maiores são as chances de o site aparecer bem posicionado. Importante destacar que o DA não é um fator de ranqueamento oficial do Google. Em vez disso, ele foi desenvolvido para ajudar profissionais de SEO a avaliar o desempenho de seus sites, fornecendo uma maneira prática de comparar resultados e monitorar os fatores que influenciam o posicionamento.
❗ Neste artigo, utilizamos o termo “Domain Authority” (ou “DA”) de forma abrangente, não nos referindo exclusivamente à métrica da Moz. O termo abrange todas as métricas que têm como objetivo classificar a probabilidade de ranqueamento dos sites, como o Domain Rating (DR) da Ahrefs e o Authority Score (AS) da SemRush, entre outras.
Se o Google não usa, por que essas métricas são importantes?
Apesar de o Google não utilizar essas métricas, elas se tornaram indispensáveis no universo do SEO. Mas por quê?
O algoritmo do Google é incrivelmente complexo e envolve centenas de fatores que determinam a classificação dos sites, além de estar constante em evolução, com atualizações que dificultam a previsão e o planejamento das estratégias.
Como o Google não divulga todos os detalhes sobre estes fatores, empresas como Moz, Semrush e Ahrefs criaram métricas próprias para tentar decifrar parte desse mistério e ajudar os profissionais a estruturarem suas estratégias.
A relação entre Domain Authority e PageRank
O PageRank, introduzido pelo Google em 1998, atribuía uma pontuação às páginas da web com base na quantidade e qualidade de backlinks recebidos. A diferença é que o PageRank avaliava páginas individualmente, enquanto o DA considera o domínio como um todo, consolidando as métricas de todas as páginas.
Por que o Google abandonou o PageRank?
O Google parou de disponibilizar o PageRank em 2016, principalmente para evitar manipulações. Muitos sites usavam práticas de spam, como compra de backlinks, para inflar artificialmente suas pontuações, prejudicando a qualidade dos resultados. Hoje, o Google ainda utiliza uma versão atualizada do PageRank, mas apenas internamente.
Moz, SemRush e Ahrefs: como cada um mede a autoridade
Apesar de ter sido criada pela Moz, outras ferramentas como SemRush e Ahrefs também oferecem essa avaliação. Existem algumas pequenas diferenças entre a forma como essas plataformas determinam o valor da autoridade do site, por isso, se você medir a autoridade do mesmo site nas três plataformas, provavelmente vai obter resultados diferentes.
O objetivo das ferramentas é o mesmo, porém, cada uma utiliza suas próprias metodologias para definir a classificação:
Domain Authority (DA) da Moz:
- Escala e cálculo: O DA varia de 0 a 100 em uma escala logarítmica, ou seja, aumentar de 20 para 30 é mais fácil do que de 70 para 80.
- Fatores considerados: Baseado em dados do Link Explorer (índice da Moz), aprendizado de máquina e correlações com resultados reais do Google.
- Propósito: Fornece uma visão geral da qualidade de um domínio, avaliando backlinks e outras métricas que ajudam a prever o desempenho no Google.
Authority Score (AS) da SemRush:
- Escala e cálculo: Também usa uma escala de 0 a 100 e aprendizado de máquina para ajustar os valores conforme resultados mais recentes das SERPs.
- Fatores considerados: Analisa principalmente os backlinks, mas também confiabilidade, tráfego e sinais de autoridade.
- Diferencial: Integra dados de pesquisa e tráfego, oferecendo uma visão ampla da presença digital de um site.
Domain Rating (DR) da Ahrefs:
- Escala e cálculo: Assim como os outros, usa uma escala logarítmica de 0 a 100, mas sua abordagem é mais parecida com o antigo PageRank.
- Fatores considerados: Avalia a quantidade e qualidade dos backlinks e o número de links que esses sites enviam a outros.
- Propósito: Dá prioridade à força do perfil de backlinks, sem incluir tráfego ou performance de SEO.
Diferenças entre Domain Authority (DA) e Page Authority (PA)
O Domain Authority considera todas as páginas de um site para medir sua probabilidade de ranqueamento, enquanto o Page Authority avalia o desempenho de uma página específica.
Ter um alto DA indica que o domínio apresenta um bom desempenho geral, mas a qualidade e a performance podem variar entre as páginas individuais. Quanto mais páginas com um PA elevado o site tiver, maior será a sua pontuação de DA.
Autoridade do site e SEO: entenda a importância
A autoridade de domínio tem uma conexão direta com as estratégias de SEO, que incluem práticas como a criação de conteúdos de alta qualidade, atualizações frequentes, ajustes técnicos para melhorar o desempenho das páginas e a construção de backlinks relevantes e confiáveis.
De forma resumida, podemos dizer que o DA é um reflexo do impacto positivo que uma estratégia de SEO bem aplicada pode ter em um site.
Como utilizar a pontuação de autoridade de site na sua estratégia de SEO
As plataformas calculam a autoridade de forma ligeiramente diferente, e suas fórmulas são sempre atualizadas para se adequar melhor à realidade dos buscadores. Por isso, essas pontuações são úteis, mas não devem ser vistas como uma regra fixa.
Existem algumas formas estratégicas de usar essa informação:
- Compare com concorrentes: Use o DA para avaliar como seu site está em relação aos competidores. Um DA ligeiramente menor não significa derrota, especialmente se outros fatores, como conteúdo relevante e otimizações on-page, forem bem trabalhados.
- Selecione backlinks: Avalie o DA dos sites que você quer obter backlinks. Receber backlinks de sites com alta autoridade tem um grande impacto no ranqueamento.
- Monitore o desempenho: Acompanhe a evolução do DA do seu site e dos concorrentes ao longo do tempo para identificar tendências e oportunidades de melhoria.
Como verificar a autoridade de um site
Todos os sites mencionados aqui, e alguns outros, disponibilizam uma ferramenta que permite verificar a autoridade:
- Moz Domain Analysis
- Ahrefs Website Authority Checker
- SemRush (requer cadastro na plataforma)
- Backlinko Website Authority Checker (além do DA, oferece dados como número de backlinks, palavras-chave, tráfego orgânico e outros)
Como é calculada a autoridade de domínio?
A autoridade de um site é determinada por vários elementos que refletem sua relevância, qualidade e popularidade. Podemos citar os principais:
Backlinks
Os backlinks são links externos que apontam para o seu site, funcionando como “votos de confiança” aos olhos do Google. Quanto maior a quantidade de backlinks de alta qualidade — vindos de sites confiáveis e bem ranqueados —, maior será a autoridade do seu domínio.
Qualidade do conteúdo
Conteúdos claros, informativos e que resolvem problemas do público-alvo são essenciais. Eles ajudam a engajar os visitantes e aumentam as chances de outros sites referenciarem o seu conteúdo, reforçando a autoridade do domínio.
Relevância
Tanto os backlinks quanto o conteúdo precisam estar alinhados ao nicho de atuação do site. Por exemplo, se o seu site é sobre jardinagem, backlinks de sites de moda ou economia terão pouca relevância e não contribuirão de forma significativa para o DA.
Idade do domínio
Domínios mais antigos tendem a ser vistos como mais confiáveis, já que tiveram tempo para acumular backlinks orgânicos e construir uma reputação sólida. A consistência e a estabilidade ao longo dos anos também são sinais positivos que influenciam no DA.
Tamanho do site
O número de páginas indexadas também impacta a autoridade. Quanto mais páginas relevantes e bem otimizadas, maiores são as chances de atrair backlinks, cobrir palavras-chave importantes e oferecer conteúdos variados, aumentando a relevância geral do domínio.
Equívocos sobre a autoridade do site
Um dos principais erros relacionados à autoridade do site é tratá-la como uma métrica absoluta ou determinante. Na verdade, o DA é mais uma ferramenta comparativa, projetada para oferecer uma visão geral do desempenho de um site em relação aos concorrentes.
Evite estes erros
Usar o DA como métrica absoluta: O DA deve ser analisado no contexto do nicho de atuação. Por exemplo, um DA de 30 pode ser excelente em um mercado onde os concorrentes têm pontuações na faixa dos 20, mas insuficiente em um setor onde os líderes estão acima de 60.
Interpretar como métrica isolada: O DA não pode ser avaliado sozinho. Ele deve ser combinado com outros indicadores, como tráfego orgânico, taxas de conversão e comportamento dos usuários no site. Dessa forma, você terá uma visão mais ampla e precisa do desempenho do seu site.
Considerar o DA um fator de ranqueamento direto: Apesar de influenciar indiretamente as chances de ranqueamento, o DA não é utilizado pelo Google como métrica oficial. Ele serve apenas como um indicativo.
Focar apenas em aumentar o DA: Entrar em uma corrida para aumentar o DA adquirindo backlinks, focando em backlinks de baixa qualidade ou estratégias artificiais pode ser prejudicial para a sua estratégia. Aceite apenas backlinks confiáveis e relevantes para o seu nicho.
Como saber se a autoridade do meu site está boa?
Para avaliar a autoridade do seu site, compare seu DA com o dos concorrentes do mesmo setor. Se o seu DA estiver próximo ao deles, você está em uma boa posição para competir.
Como aumentar a autoridade de um site
O aumento da autoridade é o resultado de um trabalho contínuo de SEO, que abrange produção de conteúdo, construção de backlinks e melhoria da experiência do usuário. Quanto mais qualidade o site entregar, maior será sua autoridade. Confira algumas dicas:
- Crie conteúdos de qualidade: Ofereça valor real ao seu público, atendendo às intenções de busca. Conteúdos úteis e compartilháveis têm mais chances de atrair backlinks, ampliando a visibilidade e a autoridade do site.
- Mantenha o perfil de backlinks saudável: A qualidade é mais importante que a quantidade. Evite práticas como a compra de backlinks e monitore regularmente para remover links tóxicos ou de baixa qualidade.
- Melhore a experiência do usuário (UX): Sites rápidos, intuitivos e fáceis de navegar têm maior retenção e engajamento, o que é um sinal positivo para os mecanismos de busca.
Quanto tempo leva para aumentar a autoridade?
O crescimento da autoridade é um processo contínuo e de longo prazo. Não há uma fórmula mágica para aumentar “X pontos” de DA em um curto período. Os resultados dependem da consistência e da qualidade das estratégias aplicadas.
Quanto mais competitivo for o nicho, maior será o tempo necessário para superar os concorrentes. Trabalhe o SEO com constância, faça ajustes frequentes e monitore os resultados ao longo do tempo para garantir um progresso sustentável.
Conclusão
Construir a autoridade de um site é um processo que exige esforço e dedicação. Não adianta criar um site e deixa-lo à deriva; ele deve ser visto, ganhar relevância e ajudar a construir a confiança na sua marca. Para isso, é necessário investir em estratégias de SEO com produção de conteúdos de qualidade e otimizações frequentes.
Construa a autoridade do seu site com quem entende do assunto. Entre em contato com a equipe da MO4 web e entenda como podemos ajudar a sua marca a ser vista.