SEO local: seu negócio no foco das buscas locais

O que é SEO local?

SEO local é uma estratégia de otimização focada em aumentar a visibilidade online de uma empresa em buscas relacionadas à sua localização geográfica. Essas técnicas permitem que o site da empresa apareça em pesquisas locais, como “perto de mim” ou “em [cidade/bairro]”.

O objetivo principal do SEO local é melhorar o posicionamento do site nas pesquisas orgânicas do Google, especialmente há uma intenção geográfica na busca.

SEO local vs. SEO tradicional

A principal diferença entre SEO local e SEO tradicional está no foco. O SEO local busca destacar empresas próximas ao usuário, utilizando a localização como fator-chave. Já o SEO tradicional é mais abrangente e não leva em consideração uma região específica.

O SEO local é ideal para empresas que atuam em áreas delimitadas, como estabelecimentos físicos ou serviços locais, ajudando a captar clientes na região.

Por outro lado, o SEO tradicional é recomendado para qualquer empresa que deseja melhorar seu posicionamento no Google de forma mais ampla, sem foco geográfico.

O algoritmo de busca local do Google

O algoritmo de busca local do Google considera fatores como a intenção de busca e a proximidade do usuário com as empresas para determinar quais negócios serão exibidos nos resultados de pesquisas locais. O objetivo é oferecer resultados relevantes e acessíveis geograficamente.

Por exemplo, se um usuário pesquisa “restaurante mexicano” em seu smartphone, o Google entende que ele pretende ir até o local ou pedir um delivery, então prioriza a exibição de restaurantes próximos, melhorando sua experiência de busca.

Fatores de ranqueamento para SEO local

O Google leva em consideração três fatores principais para exibir resultados locais: relevância, distância e autoridade. Veja como cada um funciona:

Relevância

Avalia o quão bem uma empresa corresponde à consulta de um usuário. Isso significa que ter informações específicas e otimizadas no site e no Perfil da Empresa no Google facilita para que o algoritmo entenda o seu negócio e possa exibi-lo para as consultas certas.

Distância

O algoritmo considera a localização física do usuário ao exibir os resultados. Mesmo quando o termo “perto de mim” não é utilizado, o Google usa dados de geolocalização para determinar os resultados que serão exibidos, especialmente quando a busca é por serviços imediatos como restaurantes, farmácias e serviços de emergência.

Autoridade

Reflete o reconhecimento de uma empresa em seu mercado local. Fatores como quantidade de avaliações, comentários, presença em diretórios locais, qualidade do conteúdo do site, quantidade e qualidade dos backlinks impactam diretamente na autoridade e posicionamento.

Como funciona a geolocalização do Google

O Google utiliza dados como endereço IP do dispositivo ou geolocalização do celular para determinar a posição do usuário no momento da busca. Esses dados são cruzados com as informações das empresas para exibir resultados que estejam próximos ao usuário.

Por exemplo, uma busca por “farmácia 24h” pode gerar diferentes resultados dependendo da localização do usuário.

Benefícios do SEO local

O SEO local traz vários benefícios para negócios que dependem da atração de clientes em regiões específicas. Entre os principais, estão:

• Aumento da visibilidade: Posiciona a empresa nos primeiros resultados de buscas regionais, aumentando a sua presença online entre os concorrentes da área.
• Mais clientes visitando a loja: Com maior visibilidade, a empresa atrai mais tráfego de visitantes, especialmente de consumidores que estão próximos e prontos para comprar.
• Aumento da autoridade local: Estar no topo das buscas torna a empresa uma referência, ganhando a confiança do público local.
• Mais vendas: Com boas avaliações e maior visibilidade, as conversões aumentam.
• Tráfego qualificado: SEO local atrai usuários relevantes e prontos para converter.
• Redução de custos com anúncios: Por ser uma solução orgânica com resultados duradouros, SEO local reduz a necessidade de anúncios pagos.

Como fazer SEO local

Aqui estão algumas dicas para começar a otimizar seu negócio para SEO local:

1. Pesquise palavras-chave locais: Este é o ponto de partida, identifique quais são os termos de busca que os usuários utilizam para procurar produtos ou serviços na sua área.
2. Otimize seu Perfil da Empresa no Google: Este é um recurso gratuito do Google para cadastrar a sua empresa, e é essencial para a estratégia. Ele permite que sua empresa seja exibida nos resultados de pesquisa local, Google Maps e outros serviços. Confira dicas para otimizar o seu Perfil da Empresa.
3. Mantenha seu Perfil da Empresa atualizado: Todas as mudanças, seja de endereço, telefone e até mesmo horário de funcionamento do seu negócio deverão ser atualizadas no Perfil da Empresa.
4. Cadastre sua empresa em diretórios: Aumente as citações locais (nome, endereço e telefone da empresa) cadastrando-se em diretórios como Facebook Business, TripAdvisor e Bing Places for Business.
5. Otimize URLs, títulos, cabeçalhos e meta descrições: Inclua termos locais nestes elementos e mantenha-os otimizados. Aprenda como fazer a otimização on-page do seu site.
6. Otimize para mobile: Ter um site mobile-friendly é indispensável, pois a maioria das pesquisas locais é feita via dispositivo móvel.
7. Incentive a avaliação dos clientes: Avaliações positivas aumentam a credibilidade e a visibilidade da sua empresa no Google. Crie estratégias para incentivar e facilitar para que seus clientes deixem avaliações no seu Perfil da Empresa.

Tipos de conteúdos

Alguns tipos de conteúdos são eficazes para melhorar sua estratégia de SEO local:

Páginas específicas para cidades ou regiões

A criação de páginas dedicadas a localizações específicas é uma estratégia para ranquear para termos de busca locais. Segmentar estas páginas por cidade ou região, dependendo do objetivo do seu negócio, ajuda no ranqueamento.

Dica: Otimize as páginas inserindo descrições detalhadas de cada local, adicione depoimentos de clientes, inclua fotos da localização, mapas e informações de contato.

Página de FAQ (perguntas frequentes)

Criar páginas de FAQ respondendo perguntas comuns sobre seus serviços e produtos com foco em questões locais ajuda a melhorar a relevância e também a aumentar a taxa de conversão. Além de ajudar o usuário a resolver dúvidas comuns, reforçam o uso de palavras-chave locais.

Parcerias com eventos locais

Participar ou patrocinar eventos locais é uma excelente estratégia para ganhar visibilidade e criar um conteúdo relevante regionalmente. Esse tipo de conteúdo gera valor para o público local e associa sua marca a atividades regionais, melhorando a relevância nas buscas.

Artigos de blog focados na localidade

Ter um blog com conteúdos locais ajuda a estabelecer autoridade e é mais uma oportunidade de utilizar palavras-chave locais e melhorar o ranqueamento. Lembre-se de focar na criação de conteúdo de qualidade, que ressoe com seu público-alvo.

Dica: Você pode criar artigos como anúncios para abertura de novas unidades em diferentes áreas, escrever guias sobre eventos locais e publicar listas de melhores lugares ou atividades para realizar.

Parceria com outros negócios locais

Conteúdos que envolvam parcerias com outras empresas locais, como artigos criados em conjunto, referências cruzadas em blogs ou redes sociais, ou criar pacotes de serviços em parceria com negócios é uma forma de aumentar a visibilidade.

SEO local para profissionais liberais ou sem endereço físico

O SEO local também é uma excelente estratégia para profissionais liberais ou negócios que não possuem uma loja física, permitindo que esses profissionais se destaquem nas buscas locais e atraiam mais clientes.

Para aproveitar o SEO local, é essencial configurar corretamente o Perfil da Empresa no Google, indicando que você presta serviços em uma área geográfica específica ou que possui uma loja online. Em vez de adicionar um endereço físico, informe a área de atendimento, como cidades, bairros ou CEPs. Isso faz com que o Google associe seu negócio às pesquisas realizadas nessas regiões.

Ter um site ou página profissional ajuda bastante a melhorar sua visibilidade. Todas as práticas mencionadas anteriormente também se aplicam a profissionais sem endereço físico. Por isso, é importante criar conteúdo relevante, utilizar palavras-chave adequadas e otimizar suas páginas e perfis para atrair clientes locais.

Diferença entre SEO local, nacional e global

A diferença entre SEO local, nacional e global é o alcance geográfico. Enquanto o SEO local foca em otimizar a visibilidade para buscas em uma região específica, o SEO nacional visa atingir usuários em todo o país e o SEO global busca alcançar públicos internacionais.

Veja no quadro abaixo as diferenças:

Qual escolher?

A escolha entre SEO loca, nacional e global depende do tamanho do seu negócio, seu público-alvo e onde você pretende operar.

• Se o seu negócio é uma empresa local, como um restaurante ou você é um prestador de serviços, o SEO local é a melhor opção, pois permite alcançar clientes próximos que estão ativamente buscando por soluções em sua região.
• Para empresas que vendem em nível nacional, como e-commerces, o SEO nacional é mais adequado, permitindo alcançar uma base de clientes espalhada por todo o país, e melhorar a visibilidade a nível nacional.
• Caso o objetivo do seu negócio seja expandir para mercados internacionais, o SEO global é indicado. Empresas que vendem produtos ou serviços para diferentes países precisam de uma estratégia muito bem estruturada e preparada que considere as especificidades de cada país em que deseja atuar.

Impacto de redes sociais no SEO local

Para uma estratégia de SEO local completa, é importante dar atenção às redes sociais. Elas desempenham um papel importante na forma como sua empresa se posiciona na web.

Manter perfis sociais otimizados e ativos pode melhorar significativamente a visibilidade do seu negócio. Confira algumas dicas para maximizar esse impacto:

• Menções e links em redes sociais: Embora sinais sociais como likes, comentários e compartilhamentos não influenciem diretamente o ranqueamento no Google, esses elementos são importantes na construção da autoridade da marca. Quanto mais engajamento nas redes sociais, mais confiança e reconhecimento sua empresa terá.
• Perfis otimizados para a localização: Assim como o site e o Perfil da Empresa no Google, os perfis de redes sociais também precisam estar atualizados e completos. Certifique-se de incluir informações importantes, como nome da empresa, endereço, telefone e link para o site, para que os usuários locais possam encontrá-lo facilmente.
• Compartilhamento de conteúdo local: Publicar e interagir com conteúdos relacionados ao seu local, como notícias, eventos e novidades, é uma maneira eficaz de se manter relevante para o público da sua região e aumentar o engajamento com usuários locais.
• Engajamento com a comunidade: Manter uma interação ativa com seus seguidores, respondendo a comentários e mensagens, ajuda a fortalecer a confiança e a fidelidade dos usuários. Quanto mais próxima a sua empresa estiver da comunidade, maior será o impacto positivo nas buscas locais.

A MO4 web é uma agência de SEO especializada em sites que pode ajudar a aumentar a visibilidade do seu negócio. Tem alguma dúvida? Entre em contato com a nossa equipe.