Penalidade do Google: entenda o que é e como se recuperar

O que é uma penalidade do Google?

A penalidade do Google é uma punição aplicada a sites quando estes violam as diretrizes estabelecidas pela plataforma. Essas diretrizes são um conjunto de regras que definem o que são as práticas éticas e antiéticas em SEO.

Quando um site não segue essas regras, seja intencionalmente ou por descuido, ele pode ser penalizado, resultando em uma queda significativa no ranking de busca ou até mesmo na remoção completa dos resultados de pesquisa.

Quais são os tipos de penalização?

As penalidades podem ser aplicadas de duas formas: manual ou algorítmica.

Penalidades manuais

São aplicadas por revisores humanos da equipe de webspam do Google. Essas pessoas analisam sites que foram sinalizados por possíveis violações das diretrizes, geralmente focados em ações que visam manipular a página de resultados, como:

Conteúdo copiado de outros sites.
Uso excessivo e não natural de palavras-chave (keyword stuffing).
Uso de técnicas para apresentar resultados diferentes para os usuários e para os mecanismos de busca (cloaking).
Usar textos e links escondidos no conteúdo ou código.
Compra de

Se uma violação for confirmada, o site recebe uma notificação do Google Search Console, explicando o motivo da penalidade. Normalmente as ações manuais são reservadas para casos mais graves, onde o algoritmo não consegue identificar o problema com precisão.

Penalidades algorítmicas

São aplicadas automaticamente pelos algoritmos do Google quando um site apresenta sinais de spam, manipulação de rankings ou outras violações de suas regras, como:

Conteúdo duplicado
Conteúdo de baixa qualidade
Uso excessivo de anúncios
Rede de links artificiais/spam

Esse tipo de penalidade costuma ser aplicada após grandes atualizações do Google, como as chamadas core updates. Quando um site é penalizado por um algoritmo, ele pode perder posições nos resultados de busca sem receber uma notificação.

Quanto tempo dura a penalidade?

Uma penalidade do Google irá durar enquanto você não resolver o problema identificado. No caso de penalidades manuais, se você demorar muito tempo para tomar uma atitude e sinalizar ao Google que o problema foi resolvido, o alerta irá sumir, mas a penalização não será retirada, e você poderá perder a chance de se “retratar”, tornando a resolução ainda mais complicada.

Impacto das penalidades na visibilidade e reputação do seu site

Receber uma penalidade do Google pode impactar negativamente o tráfego orgânico de um site; elas afetam diretamente a capacidade de atrair visitantes, gerar leads e, claro, aumentar as vendas.

Estes são os principais efeitos negativos:

Queda no tráfego orgânico

Uma penalização pode resultar na perda de posições nos rankings de pesquisa ou até a remoção do site dos resultados. Como consequência, menos usuários encontram o site, o que afeta diretamente as visitas, leads e conversões. Para empresas que dependem de SEO como principal canal de aquisição, uma penalidade pode ser catastrófica.

Redução nas classificações de palavras-chave

Sites que antes apareciam na primeira página do Google podem desaparecer completamente dos resultados ou cair para posições menos relevantes, como a segunda ou terceira página. Isso significa que, mesmo que os usuários continuem pesquisando pelos termos relacionados ao seu negócio, seu site não irá mais aparecer em destaque.

A consequência? Menos cliques, menos visitantes e menos oportunidades de engajamento.

Perda de autoridade do domínio

Receber uma penalização significa que o seu site perdeu credibilidade frente ao Google. Isso significa que, mesmo após resolver o problema, seu site pode levar um tempo para recuperar seu posicionamento e a sua autoridade de domínio.

Isso torna mais difícil competir por palavras-chave relevantes e exige esforços contínuos para reconstruir a confiança do mecanismo de busca, o que pode levar meses ou até mesmo anos.

Danos à reputação da marca

Além dos impactos técnicos, uma penalidade pode manchar a reputação da sua marca. Se os usuários perceberem que seu site não aparece mais nos resultados de busca ou que foi rebaixado para posições inferiores, eles podem começar a questionar a credibilidade do seu negócio.

Impacto financeiro

A queda no tráfego orgânico e nas conversões pode resultar em uma redução direta na receita, especialmente para empresas que dependem do e-commerce ou de geração de leads online.

Como identificar se meu site foi penalizado?

Se você notou uma queda repentina no tráfego do seu site ou uma redução significativa nas classificações de palavras-chave, é possível que seu site tenha sido penalizado. Identificar se isso realmente ocorreu nem sempre é simples, mas existem algumas formas de fazer isso.

Ferramentas

Utilize as ferramentas do Google para entender o que está acontecendo com seu site:

Google Search Console: A ferramenta envia alertas de ações manuais quando seu site sofre uma penalização. Para encontrar estes alertas, vá para “Segurança e ações manuais” > “Ações manuais”. Lembre-se de que mesmo sem alertas, seu site pode ter sofrido algum tipo de penalidade algorítmica, pois estas não são notificadas.
Google Analytics: Use esta ferramenta para monitorar e identificar quedas bruscas no tráfego; isso vai ajudar a identificar possíveis penalizações. Compare o tráfego atual com períodos anteriores, e se notar algo diferente, investigue mais a fundo.
Ferramentas de SEO (SemRush, Ahrefs, Moz): Essas ferramentas ajudam a monitorar as classificações das suas palavras-chave. Se você notar que várias palavras-chave importantes caíram de posição ao mesmo tempo, isso pode indicar uma penalidade.

Sinais de penalização

Além de usar as ferramentas mencionadas, existem alguns sinais que podem indicar uma penalidade do Google. Aqui estão os principais:

Queda brusca no tráfego orgânico: Esse é um dos primeiros sinais de problema, se houve uma queda repentina no seu tráfego, sem mudanças significativas no site, investigue sobre uma possível penalidade.
Desaparecimento do site dos resultados de busca: Faça uma pesquisa no Google usando o operador site:seudominio.com. Se o seu site não aparecer nos resultados, isso pode indicar que ele foi desindexadodevido a uma penalidade grave.
Queda na classificação de palavras-chave: Se páginas que antes estavam bem posicionadas para palavras-chave importantes caíram drasticamente (ou desapareceram completamente), isso pode ser um sinal de penalidade.
Dificuldade em indexar novas páginas: Se você notar que novas páginas ou conteúdos não estão sendo indexados pelo Google, isso pode ser um sinal de que o seu site está sob suspeita ou já foi penalizado.

Como prevenir penalizações?

A melhor maneira de se prevenir de tomar uma penalidade do Google é seguir estratégias de SEO conforme as diretrizes do Google, evitando pegar atalhos antiéticos para manipular os seus algoritmos.

Além disso, algumas outras dicas:

Crie conteúdos de qualidade, úteis e relevantes para seu público.
Evite conteúdo raso ou duplicado.
Evite keyword stuffing.
Evite comprar backlinks ou se aproveitar de esquemas de troca de links.
Mantenha seu site tecnicamente estável.
Garanta que seu site adota práticas de mobile-friendliness.
Mantenha seu site seguro para evitar invasões que possam comprometer sua integridade.
Acompanhe as atualizações de algoritmo do Google.
Evite táticas de SPAM ou qualquer técnica que pareça manipuladora ou enganosa.

Como se recuperar de uma penalidade?

Na maioria dos casos, é possível recuperar o tráfego perdido com uma penalização, embora isso possa levar algum tempo. O primeiro passo, e mais importante é identificar o tipo de penalidade aplicada.

No caso de penalidade manual:

Você receberá uma notificação no Google Search Console na seção “ações manuais”. A mensagem explicará o motivo da penalidade e oferecerá orientações para corrigir o problema.

Para penalidade algorítmica:

Não há notificação, mas você pode identificar essa penalidade por meio de quedas bruscas no tráfego ou nas classificações, especialmente após uma atualização conhecida do algoritmo (como o Core Update).

Use as ferramentas já mencionadas para avaliar e agir sobre os seguintes aspectos do seu site:

Perfil de backlinks: Backlinks tóxicos ou de baixa qualidade são uma das principais causas de penalidades. Quando identificar links suspeitos, entre em contato com os sites que estão linkando e peça para removerem os links, caso não seja possível, use a ferramenta Disavow do Google para informar ao Google que você não quer estes links.
Problemas técnicos: Faça uma revisão ampla nos elementos técnicos do seu site, para identificar se possui erros como páginas quebradas, links que não funcionam, erros de rastreamento, problemas de velocidade, etc.
Qualidade dos conteúdos: Revise seus conteúdos e garanta que está compartilhando conteúdos de alta qualidade, úteis e relevantes. Evite copiar ou traduzir textos de outros sites, invista em conteúdos originais.
Práticas que violam as diretrizes do Google: Pare com qualquer tipo de prática que viole as diretrizes do Google e que manipulem os algoritmos.
Considere a ajuda de um especialista em SEO: Se você não tem certeza sobre a causa da penalidade ou como corrigir os problemas, pode ser útil consultar um especialista em SEO. Profissionais experientes podem ajudar a identificar problemas complexos, realizar auditorias detalhadas e implementar estratégias eficazes de recuperação.

Conclusão

Recuperar-se de uma penalidade do Google pode ser um processo desafiador, mas com as estratégias certas, é possível reverter a situação e recuperar o tráfego perdido. O segredo é agir rapidamente, corrigir os problemas de forma eficaz e adotar práticas de SEO éticas para evitar penalidades no futuro.

Lembre-se de que este processo requer paciência e pode levar tempo para que seu site recupere o tráfego perdido, mas quanto antes resolver o problema, antes as coisas irão normalizar.

Se precisar de ajuda, conte com nossa agência de SEO, nossos profissionais estão prontos para ajudar seu site a conquistar tráfego orgânico e autoridade!

Compartilhe