- GEO (Generative Engine Optimization) é uma estratégia para aumentar a visibilidade em plataformas de IA generativa, como ChatGPT e Google Gemini.
- As IAs estão mudando como consumidores buscam informações, tornando-se um canal potencialmente mais relevante que o Google no futuro.
- GEO exige conteúdo claro, escaneável, atualizado e palavras-chave conversacionais para maximizar as chances de menção pelas IAs.
- É possível monitorar acessos de plataformas de IA usando filtros personalizados no Google Analytics.
- Adaptar-se ao GEO é essencial para garantir relevância e competitividade em um mercado em transformação.
O que é GEO?
GEO, ou Generative Engine Optimization, são estratégias focadas em aumentar a visibilidade de um site em plataformas de inteligência artificial generativa, como ChatGPT, Gemini, Copilot e outros.
A ideia é fazer com que estas IAs mencionem seu site nas respostas que fornecem aos usuários. As otimizações ajudam a garantir que o conteúdo do seu site seja reconhecido como relevante e confiável pelas IAs.
Por que GEO é importante?
As plataformas de IA generativa estão mudando radicalmente o comportamento dos usuários e como eles buscam informações. Adaptar-se a essas mudanças é essencial para profissionais de SEO, negócios que dependem de tráfego orgânico e marcas que querem construir autoridade e serem reconhecidas.
Concorrência com o Google
Até recentemente, SEO era sinônimo de Google. Hoje, as IAs generativas estão desafiando esse domínio e se tornando uma alternativa real para quem busca informações rapidamente.
A presença das IAs no cotidiano
Inteligências artificiais estão sendo integradas a aplicativos, sites e dispositivos; dificilmente vemos uma plataforma ser lançada hoje sem um assistente de IA para ajudar o usuário. Essa ampla adoção justifica a importância de dar atenção à estas plataformas.
Impacto nos negócios
Empresas que dependem de tráfego orgânico para gerar leads precisam considerar o impacto das IAs generativas. Ignorar essas mudanças pode significar perder relevância e oportunidades de negócio.
Uma necessidade para profissionais
Mesmo com o Google ainda dominante, as IAs generativas já estão ganhando um amplo espaço, e mudando a relação do usuários com a web. GEO é uma estratégia indispensável para se preparar para estas transformações e garantir competitividade.
SEO vs GEO
Embora SEO (Search Engine Optimization) e GEO compartilhem objetivos semelhantes, suas estratégias são ajustadas para atender a contextos diferentes. Entenda algumas das diferenças entre essas abordagens:
Semelhanças entre SEO e GEO
- Foco na visibilidade e autoridade: Ambas as estratégias tem como objetivo aumentar a visibilidade de um site e construir autoridade online, garantindo que os conteúdos atendam às necessidades do público.
- Qualidade do conteúdo e EEAT: Conteúdo, contexto e relevância são importantes tanto no SEO quanto no GEO. Os princípios de EEAT permanecem válidos.
- Pesquisa de palavras-chave: Entender o que as pessoas estão procurando continua sendo uma das estratégias fundamentais para poder ser encontrado.
- Escaneabilidade e estrutura: A organização do conteúdo, com uma boa estrutura de títulos, parágrafos e informações escaneáveis é uma prática comum e eficaz em SEO e GEO.
Diferenças entre SEO e GEO
- Foco das plataformas: SEO se concentra em mecanismos de busca tradicionais, enquanto o GEO está voltado para plataformas de IA generativa.
- Atualidade do conteúdo: Em SEO, conteúdos Evergreen tem um grande valor, no GEO, as IAs parecem priorizar conteúdos mais recentes e atualizados.
- Palavras-chave conversacionais: As palavras-chave em SEO costumam ser mais focadas em termos exatos, no GEO, tendem a ser mais conversacionais e próximas da linguagem natural.
Como as IAs generativas funcionam?
As inteligências artificiais generativas operam de forma bem diferente dos mecanismos de busca tradicionais. Elas se concentram em processar e sintetizar dados para entregar respostas diretas e contextualizadas.
De acordo com Andrew Tuxford, Head de SEO na Exposure Ninja, a diferença pode ser ilustrada com um exemplo:
“Digamos que você quer aprender como funciona a gravidade. Em SEO, é como ir à biblioteca e dizer: ‘Como funciona a gravidade?’ E eles te respondem: ‘Aqui estão todos os nossos livros de física, e esses livros são especificamente sobre gravidade. Escolha um e você poderá aprender sobre isso.’ Com IA, é mais como ser capaz de conversar diretamente com um físico, que lhe dirá como funciona a gravidade e, ao final, falará: ‘Eu sei disso por causa desses livros que li.’”
A IA generativa funciona como uma espécie de “especialista digital” com quem você pode conversar diretamente. Em vez de apresentar links para as páginas, ela sintetiza o conhecimento e oferece respostas completas, contextualizadas e fáceis de compreender.
Esse funcionamento é possível graças a processos que incluem:
- Treinamento em dados de alta escala: As IAs são treinadas em enormes volumes de dados, incluindo textos, artigos, relatórios e outras fontes públicas.
- Capacidade de sumarização e contextualização: Elas não apenas “leem” as informações, mas também identificam padrões, conectam conceitos e sintetizam ideias para fornecer respostas completas.
- Atualização e relevância: Para manter a precisão, muitas IAs priorizam fontes atualizadas, garantindo que suas respostas reflitam o contexto mais recente.
- Capacidade de memória: As IAs generativas tem a capacidade de armazenar informações, mantendo o contexto de uma conversa proporcionando respostas mais relevantes e personalizadas.
Por que a IA generativa não traz os mesmos resultados que os mecanismos de busca?
Por entender o contexto das perguntas, aprender com as interações e manter uma “memória” durante a conversa, a IA sintetiza informações de várias fontes para fornecer uma resposta direta. Isso faz com que os resultados apresentados sejam diferentes, mesmo quando a consulta é semelhante à feita em um buscador.
Como fazer GEO?
Otimizar para GEO exige aplicar as estratégias já conhecidas no universo do SEO e do marketing digital, mas com foco direcionado às particularidades das IAs generativas. A maioria das consultas feitas nestas plataformas é de natureza informacional, o que torna a qualidade e a clareza de conteúdo essenciais.
Separei algumas das principais práticas que podem ser implementadas em GEO:
- Crie conteúdo de qualidade e informativo: Assim como em SEO, o conteúdo é o pilar central, e ele deve ser valioso, relevante, informativo e contextualizado.
- Facilite a escaneabilidade do conteúdo: As IAs generativas muitas vezes selecionam trechos de diferentes fontes para compor suas respostas. Por isso, utilize títulos claros e objetivos, divida bem o seu conteúdo, inclua listas e tabelas e posicione respostas diretas e concisas.
- Use legendas e ALT text nas imagens: Estas são oportunidades de enriquecer o conteúdo com contexto adicional que ajudam tanto usuários quanto IAs a entenderem melhor.
- Pesquise oportunidades manualmente: Atualmente, não existem ferramentas específicas para monitorar com um site aparece nos resultados de IA generativa, como no AI Overviews do Google. Por isso, realize pesquisas manuais para identificar novas oportunidades e avaliar como a IA apresenta as informações.
- Destaque diferenciais de seus produtos ou serviços: Certifique-se de que os benefícios e diferenciais do seu negócio estejam bem destacados no conteúdo.
- Avalie o que a IA sabe sobre seu negócio: Faça perguntas às plataformas de IA sobre sua empresa ou setor. Analise as informações fornecidas, identifique e ajuste dados incorretos e lacunas no conhecimento das IAs sobre o seu negócio.
Como verificar a eficácia das estratégias de GEO
No momento, não existem ferramentas específicas para monitorar diretamente as menções feitas pelas IAs generativas ao seu site. No entanto, é possível acompanhar a eficácia das estratégias de Generative Engine Optimization utilizando algumas práticas de análise para identificar os acessos ao site provenientes destas plataformas.
Como identificar o tráfego de IA
É possível utilizar o Google Analytics para identificar os acessos ao site que são provenientes de plataformas de IA. Para isso é possível configurar uma tabela personalizada, utilizando a dimensão “origem do tráfego” para identificar menções de fontes como chatgpt.com, perplexity.ai ou gemini.google.com.
Também é possível aplicar filtros no relatório de engajamento por páginas e telas. Para isso, basta clicar no botão “adicionar filtro” no topo da página e configurar o filtro com os endereços das IAs desejadas. Assim, é possível verificar quantos acessos o site recebeu, no período selecionado, provenientes de cada plataforma específica.
Search Generative Optimization para empresas
Com todas estas mudanças, o comportamento dos consumidores está mudando. O que antes era pesquisado no Google já pode ser consultado em plataformas como ChatGPT, mas no futuro (nem tão distante), essas ferramentas têm o potencial de se tornar um dos principais canais de busca, junto com o Google, ou até mesmo superando-o.
Essa mudança impacta diretamente a jornada de compra, já que as perguntas feitas às IAs tendem a ser mais objetivas, como “Qual é o melhor smartphone para tirar fotos?” ou “Quais são os serviços mais confiáveis na região X?”. Empresas que não forem mencionadas nessas respostas correm o risco de perder visibilidade nos momentos decisivos da escolha.
Aqui na MO4 web estamos de olho em todas as novidades para trazer o que há de mais relevante nas estratégias de SEO e GEO para os clientes!
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