Recuperação de visibilidade
O site de uma rede de franquias trabalha para três públicos ao mesmo tempo: quem procura um tratamento, quem quer achar a unidade mais perto de casa e quem está avaliando investir numa franquia. Quando esse site perde espaço no Google, a rede perde contato com todos eles de uma vez. Era o que acontecia com a Royal Face, maior rede de estética do país, que em 13 meses tinha perdido 70% das visitas vindas da busca orgânica. A MO4 assumiu a estratégia de SEO em agosto de 2025. Um ano depois, a queda foi interrompida, o tráfego orgânico voltou a crescer exponencialmente e as visitas vindas de ferramentas de IA, como o ChatGPT, multiplicaram.
Conteúdo e ajustes técnicos para tirar o site da segunda página
Quando a parceria começou, a Royal Face aparecia em média na segunda página do Google, onde quase ninguém clica, e os usuários mensais vindos da busca orgânica tinham caído de 39,6 mil para 11,7 mil.
A virada começou pelo conteúdo.
Em 12 meses, a MO4 publicou cerca de 100 conteúdos novos no blog, cada um partindo do que as pessoas realmente perguntam sobre os tratamentos.
Só que conteúdo não rende num site lento ou difícil de ler para o Google. Como a maior parte dos acessos vem do celular, a MO4 corrigiu o que quebrava no mobile, deixou as páginas mais leves e reorganizou o código para o Google entender cada uma delas.
230 páginas de unidades reconstruídas para a busca local
Numa rede de franquias, boa parte das buscas inclui uma cidade, como “clínica de estética em Joinville” ou “bioestimulador em Salvador”. Para aparecer nelas, cada unidade precisa de uma página própria e bem estruturada. A MO4 refez toda a seção de unidades da Royal Face, com uma nova listagem com filtros mais simples e cada página teve sua estrutura técnica otimizada para que os mecanismos e os usuários encontrem facilmente informações como endereço, telefone e link de agendamento. Com isso, as unidades passaram a aparecer para quem busca o procedimento perto de casa, e a página de unidades se tornou a segunda mais acessada do site, atrás só da home.
Da 2ª para a 1ª página do Google e acessos de IA multiplicados
Em um ano de trabalho, o site chegou à primeira página do Google, aparecendo 22,6 milhões de vezes nos resultados de busca (uma média de quase 1,9 milhão de exibições por mês). Hoje o orgânico responde por 72% de tudo o que chega ao site, e 62,6% dessas visitas vêm de buscas que nem citam o nome Royal Face: são pessoas que pesquisavam um procedimento e conheceram a marca pelo Google.
O trabalho de SEO (GEO e AEO) levou a marca para as respostas das IAs.
As visitas vindas de IAs saíram de cerca de 75 por mês, em agosto de 2025, para perto de 685 em julho de 2026. Foram 5.041 sessões no período, 95% delas vindas do ChatGPT, e essas visitas também têm qualidade: 63,5% delas têm interação real com o site, em vez de uma saída imediata, e cada uma passa em média quase 2 minutos navegando por 2,78 páginas.
3.298 interessados em abrir uma franquia chegaram pelo site
Para uma franqueadora, o site também é canal de expansão.
No período, 3.298 pessoas preencheram o formulário de interesse em abrir uma franquia Royal Face. A maior parte desses contatos aconteceu em artigos do blog sobre o negócio, ou seja, nasceram em páginas que as pessoas só encontram quando pesquisam sobre o assunto.
Isso prova que SEO e produção de conteúdo também aumentam a visibilidade da franqueadora para empreendedores. Antes de investir, o empreendedor quer entender quanto custa, qual o retorno e o que diferencia uma rede da outra. Se encontra essas respostas no site da franqueadora, é com ela que ele vai querer conversar primeiro.
Sua rede está sendo vista?
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