Atualizado em: 22/08/2024
O termo “evergreen”, traduzido como “sempre verde”, remete as árvores que mantêm suas folhas verdes o ano todo. De forma relacionada, conteúdo evergreen é aquele que se mantém relevante e útil ao longo do tempo, independentemente de quando foi publicado.
Esse tipo de conteúdo é muito útil para estratégias de marketing, pois é uma forma eficiente de atrair visitantes regulares para o site.
O que é conteúdo evergreen?
Conteúdo evergreen é aquele que permanece relevante e valioso ao longo do tempo, independente de quando foi publicado. Assim como árvores que são sempre verdes, esse tipo de conteúdo mantém sua utilidade e interesse contínuos para o público, abordando temas de interesse constante.
Conteúdo evergreen tem uma grande capacidade de atrair tráfego orgânico constante para o site, já que as pessoas continuam buscando por essas informações mesmo longos períodos após a sua publicação.
Exemplos
Alguns exemplos de conteúdo evergreen incluem artigos que respondem dúvidas comuns, guias, tutoriais, dicas, entrevistas e histórias.
Por exemplo, um guia sobre “como plantar uma horta em casa” é evergreen, pois sempre haverá pessoas interessadas em cultivar seus próprios alimentos, independente da época ou das tendências do momento.
O que não é um conteúdo evergreen
Conteúdo que não é evergreen é temporário e perde relevância após certo período. Exemplos incluem notícias, tendências de moda ou cultura pop, eventos sazonais e estatísticas que mudam rapidamente.
A importância de criar conteúdo evergreen
O conteúdo evergreen é importante para garantir um fluxo constante de visitantes ao seu site, funcionando como uma base sólida de tráfego. Já que ele se mantém útil, continua trabalhando por você durante todo o tempo em que fica online.
O Google adora este tipo de conteúdo, por isso, tem uma grande chance de posicionar bem na página de resultados (SERP), desde que bem construído e otimizado.
Outro benefício é que ele ajuda na construção da autoridade da marca, pois compartilhar informações úteis e conhecimentos especializados demonstra expertise.
Um conteúdo evergreen bem feito e bem otimizado para SEO poderá trazer visitantes ao seu site durante anos!
Manutenção e atualização do conteúdo evergreen
Apesar de ser perene, esse conteúdo também precisa ser revisitado de tempos em tempos para ser atualizado. Não é necessário reescrever todo o conteúdo, mas é importante verificar se ele ainda está alinhado com seu propósito e se há informações que podem ser melhoradas ou atualizadas.
Para manter o conteúdo relevante, considere:
- Novas informações e descobertas sobre o assunto
- Melhorias na fluidez de leitura e no entendimento das informações
- Adequação do tom de voz ao público-alvo
- Desempenho do conteúdo em termos de posicionamento e visibilidade
- Correção de dados e informações
Dicas para criar um bom conteúdo evergreen
Otimize para SEO
Adote todas as boas práticas de SEO na hora de escrever o conteúdo, escolha adequadamente as palavras-chave, organize a estrutura de títulos, faça uma boa meta-descrição, dê atenção às suas imagens e textos ALT. Dessa forma, você aumenta as chances de o conteúdo se classificar nos mecanismos de busca.
Escreva para iniciantes
Mesmo com conhecimento avançado sobre determinado assunto, lembre-se de que a maior parte dos usuários pode não ter o mesmo nível de expertise. Então, na hora de escrever, utilize linguagem acessível e crie um conteúdo inclusivo e educativo para um público amplo.
Evite datar o conteúdo
Não use termos ou referências temporais, como “este ano” ou “recentemente”. Isso pode fazer o conteúdo parecer desatualizado.
Garanta credibilidade
Verifique as informações que estão sendo compartilhadas e escolha fontes confiáveis para a construção do conteúdo, garantindo a confiança do público no seu conteúdo.
Facilite o compartilhamento
Inclua botões de compartilhamento em redes sociais para facilitar a divulgação do conteúdo.
Conclusão
O conteúdo evergreen é uma ferramenta poderosa para estabelecer a autoridade e a credibilidade de uma marca online. Ele oferece valor contínuo e duradouro, atraindo tráfego e engajamento ao longo do tempo. No entanto, não devemos subestimar a importância dos conteúdos não-evergreen, como notícias de última hora ou tópicos em alta, que podem complementar a estratégia de conteúdo com engajamento imediato.
Aproveitar o melhor dos dois mundos é a melhor forma de construir a autoridade do seu site. Enquanto o conteúdo evergreen constrói uma base sólida e consistente de autoridade e credibilidade, o não-evergreen aproveita as oportunidades de engajamento imediato e relevância momentânea.
